美国消费者调研：美食网红带货力最强，47%消费者信任其推荐​

近日，PYMNTS Intelligence 发布《世代脉搏：网红到底有多大影响力？》报告。该报告基于对 3196 名美国消费者的调研，揭示了网红在不同领域的带货影响力。 数据显示，在有过因网红推荐而购买经历的消费者中，47% 的人信任美食和烹饪类网红的产品推荐，这一比例远高于其他类型网红，使其成为带货焦点。从代际层面来看，美食类网红在各年龄段均展现出广泛吸引力，对消费者购买行为的带动最为稳定。 不过，不同类型网红在特定世代中也各有突出表现。例如，娱乐类网红在 Z 世代中影响力最大，在千禧一代中排名第三。科技类网红同样不容小觑，在千禧一代和年长群体的网红影响力排名中均位居前三。在高频购买网红推荐商品的用户群体里，科技类网红的带动效应甚至超过了美食类。 总体而言，美食和烹饪类网红凭借其普适性吸引力，稳居带货影响力前列，而科技类网红在特定消费群体及高频购买场景中发挥着关键作用，两者共同塑造了当下美国网红带货的格局 。