跨境通的兴衰：从辉煌到没落

曾经在跨境电商领域风光无限的跨境通如今走向衰落。2014 年，跨境通通过收购环球易购踏入跨境电商领域，发展迅猛，2017 年营收破百亿，2018 年并购后年营收达 215.34 亿元。但此后，随着环球易购破产、帕拓逊出售，跨境通逐渐没落，2023 年营业收入仅 66.16 亿元。其出口业务更是严重萎缩，2018 年出口业务营收占比约 71.91%，自 2021 年起，两大支柱企业的变故使出口业务逐年衰退，2021 - 2023 年出口营收占比大幅下降，2024 年上半年出口业务营收仅 1.92 亿元，占总营收 6.57%，与同期蓬勃发展的赛维时代、安克创新等老牌跨境电商企业形成鲜明对比。在这一过程中，跨境通自营网站也面临困境。其对自有品牌网站（zaful.com）推广投入减少，导致营收和流量暴跌，2024 年 9 月全球总访问量不到 35 万，与之前相比暴跌超 80%，注册用户数虽有增长但月均活跃用户数和在线 SKU 数不断下滑。