美国黑五网一销售额或达750亿美元，销售增速降至3%

近日，标普全球评级报告指出，美国今年假日销售额增长可能从去年的 4.7% 放缓至约 3%，低于过去 10 年 5.3% 的平均水平，主因是通胀率下降给家庭预算带来压力，且感恩节假期推迟使购物日减少五天。报告显示，品牌和卖家会更依赖促销与增加广告支出来弥补客流量下降，服务中高收入消费者的平价商品表现或更好，如塔吉特和沃尔玛因与客户沟通能力强和性价比高，在节假日预计表现强劲。但消费电子产品和家居用品品牌面临需求疲软挑战，需促销刺激销售。数据表明，2021 年假日季零售额曾增长 16%，近年增速明显放缓，从 10 月起，亚马逊等已提前约一个半月启动假日促销，预计黑色星期五和网络星期一之间销售额将首达 750 亿美元。价格敏感消费者促使品牌持续促销和折扣，可能压缩利润率，不少品牌已采取成本节约和保守库存管理策略，以维持去年利润率水平。此外，近一财年有 33 个品牌方和服装制造商超 25% 的年营业收入来自假日销售，像维多利亚的秘密 90% 年度营业利润、梅西百货 65% 利润都集中在第四季度，若假日销售不及预期，这些品牌方压力更大。