最长黑五落幕，亚马逊卖家众生相

2024 年亚马逊黑五于 12 月 2 日收官，时长跨度达 12 天。Adobe Analytics 数据显示美国黑五线上销售额预计同比增长 10.2% 至 108 亿美元，移动设备贡献显著。然而卖家反馈销售状况复杂，黑五首日受调卖家中仅 25% 销量增长，四成流量平平，23% 销量不增反降。后续一周流量下滑，11 月 29 日 “真正的黑五” 销量涨但利润降。美国站两极分化，低价商城表现佳；欧洲站略逊，英国站利润高；日本站部分卖家超预期。玩具等品类增长强劲，但促销折扣达高峰。利润缩水原因包括消费者购物谨慎、亚马逊费用上调及多平台竞争加剧。不少卖家目标为清库存涨排名，亏本赚吆喝，未来或调整策略，重视日常运营与多平台布局。